《蒙面唱将》第二季收官 薛之谦点亮酷狗音乐榜单

时间:2018-03-19 14:53:14 作者:盈厚娱乐 阅读: 4825 点赞: 26 分享: 14

上周《蒙面唱将》第二季收官之际,薛之谦重返现场选唱《天后》,唱到情深处一如往常激动到各种手势都出现,甚至是半蹲到几乎要跪下来。节目播出后得到了很大的反响,许多网友来到节目官方合作平台酷狗音乐进行搜索、播放、评论、打榜。平台第324期“酷狗飙升榜”中,薛之谦凭借《天后》稳居榜单第一,而在当期排名前十的歌曲中,有8首都来自时下热播的音乐综艺节目。

伴随音乐综艺节目的火爆,在线音乐平台已经成为发挥节目延伸价值的重点通道。今年一批国内热门网综、电视音乐综艺选择牵手互联网音乐平台展开合作,为电视观众增设线上互动并吸引互联网用户的关注。数字音乐平台承担的角色,也不仅仅是简单的品牌植入、单纯的音频回放,而是联手综艺节目逐步开展了更深的合作布局。

2017年7月至9月为暑期音乐综艺旺季,伴随着《中国有嘻哈》、《明日之子》、《中国新歌声2》等音乐综艺节目的陆续开播,数字音乐平台基于版权合作的基础,展开一系列的互动玩法,加快节目受众、数字音乐用户的双向互动,这种流量直接体现在数字音乐平台的用户活跃度激增。

据猎豹全球智库发布的《2017年Q3音乐APP榜单》显示,酷狗音乐周活跃渗透率排名第一,这与其合作的《中国有嘻哈》、《明日之子》等热门综艺IP密不可分。从《明日之子》大火的音乐人毛不易,至今长居酷狗每日、每周单曲畅销榜单第一名。

可见,借助综艺节目广泛的受众群体,激增用户在酷狗音乐的听歌行为,再通过平台大数据算法等科技技术,带动歌单、榜单等产品更新,从而循环带动歌曲的曝光量和使用率。这种流量体系,通过线下用户的听歌行为,影响到线上歌曲的曝光,是音乐作品价值在数字音乐平台最直观的体现,也是音乐作品得以更广泛传播的窗口。

例如,《明日之子》的素人歌手毛不易,一曲原创音乐《消愁》成为酷狗音乐首支单周破亿歌曲,除了综艺节目所带来的曝光窗口外,用户在酷狗音乐的频繁搜索、播放也是其登顶至今的重要法宝。 其实每一个综艺观众都是“话题传播者”,以用户为传播介质,联动的电视、互联网音乐双平台的受众流通,可以实现音乐作品的N次传播,增加音乐人的持续曝光量、关注度。《明日之子》的毛不易,《中国有嘻哈》的GAI、PG ONE就用实际热度证明了,综艺节目受众,在数字音乐平台的有效沉淀,毛不易当前在酷狗歌手排行榜单名列第二,以67.5万粉丝,15.5万热度值紧追排名第一的薛之谦。

另一方面,与音乐综艺的合作,不仅能通过用户听歌行为为酷狗提供算法依据,带动歌单、榜单的内容更新,这些热门歌曲还会继续导入平台“看”、“唱”两大板块中,继续为音乐人及其作品“加温”。例如,在酷狗“看”板块,酷狗直播歌手会选择当下热门的音乐综艺歌曲再次演绎,拉近粉丝距离,提升歌曲传唱度;而在“唱”板块,用户也会选择时下热门的音乐综艺尽兴嗨歌,带动用户活跃,及曲库的使用率。

酷狗音乐将音乐综艺作为内容切口,通过用户听歌行为的自然筛选,挖掘、沉淀优质内容,在平台给予充分曝光。这种以服务用户为基础的“台网联动”经由一系列的体验优化,逐渐培养综艺观众形成边看节目,边到数字音乐平台听音频回放、参与互动的音乐娱乐行为。

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